Comprendre le métier avant de candidater.
Le Chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes. Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes
Repères d’accès du référentiel
Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing.
Ces informations décrivent le référentiel publié le 15/06/2026. Les exigences de votre offre peuvent différer ; vérifiez les conditions en vigueur auprès de l’employeur et des organismes compétents.
Contextes et environnements d’exercice
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Déplacements professionnels
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
- Entreprises de médias
- Entreprises et milieux professionnels
Autres intitulés associés à ce métier
- Annonceur / Annonceuse publicitaire
- Chef / Cheffe de groupe en agence de publicité
- Chef / Cheffe de groupe publicité
- Chef / Cheffe de publicité d'agence
- Chef / Cheffe de publicité junior
- Chef / Cheffe de publicité online
- Chef / Cheffe de publicité senior
- Chef / Cheffe de studio publicitaire
- Directeur / Directrice d'agence de publicité
- Directeur / Directrice de la publicité
- Publicitaire
- Responsable de projet publicitaire
Choisissez le titre qui correspond à votre expérience et à l’annonce ; ces intitulés ne sont pas interchangeables dans tous les postes.
Les compétences à sélectionner et à illustrer.
Ces savoir-faire proviennent du ROME E1401. La liste sert de repère, pas de cases à cocher obligatoirement. Conservez les compétences que vous maîtrisez et que l’annonce demande.
- Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Superviser la création de contenus publicitaires Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Contrôler la réalisation et les coûts d'une prestation Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Elaborer des prévisions budgétaires Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Analyser l'impact des campagnes sur le public cible Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
Explorer 27 autres savoir-faire du métier
- Assurer la veille concurrentielle dans le secteur des médias
- Coordonner les différents canaux de diffusion
- Elaborer une stratégie commerciale
- Négocier des conditions commerciales
- Analyser les indicateurs de performance après chaque action marketing afin d'améliorer les opérations commerciales et développer le chiffre d'affaires
- Diriger un service, une structure
- Gérer les campagnes publicitaires digitales
- Coordonner les activités entre différents services
- Encourager l'innovation et la créativité au sein de l'équipe
- Adapter les campagnes aux objectifs de marque
- Faciliter l'intégration de solutions d'intelligence artificielle dans les projets existants
- Identifier et sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires
- Négocier des contrats avec des plateformes de diffusion
- Réaliser des prestations d'expertise et de conseil
- Analyser les tendances du marché pour anticiper les besoins des clients
- Développer un portefeuille clients et prospects
- Prospecter de nouveaux clients, de nouveaux marchés
- Présenter et valoriser un produit ou un service
- Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, ...)
- Vendre un espace publicitaire
- Concevoir des stratégies de communication innovantes
- Concevoir et gérer un projet
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Suivre et analyser les résultats d'une campagne de communication
- Assurer une présentation orale et écrite de son activité devant un client, des collaborateurs, son équipe afin de susciter l'adhésion
- Utiliser l'anglais dans un contexte professionnel
- Savoir gérer plusieurs projets ou activités simultanément
Connaissances et domaines techniques
- Utilisation de logiciels de gestion de projet
- BTS études de réalisation d'un projet de communication option A : études de réalisation de produits plurimedia
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Licence pro mention métiers de la communication : chargé de communication
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- BUT spécialité information-communication parcours publicité
- Licence pro mention communication et valorisation de la création artistique
- Licence pro mention métiers de la communication : événementiel
- Master mention culture et communication
- Licence pro mention management des activités commerciales
- Licence pro mention métiers de la communication : publicité
- Licence pro mention métiers de la communication : chef de projet communication
- DUT information-communication option publicité
- Licence mention information-communication
- BTS communication
- Publicité (choix de médias, supports, ...)
- Publication Assistée par Ordinateur (PAO)
- Analyse de données de marché
- Marketing (mercatique)
- Planification de campagnes publicitaires
- Gestion budgétaire de projets
- Stratégie de marque
- Analyse comportementale des consommateurs
- Optimisation de la visibilité en ligne
- Planification média
- Respect des normes éthiques en publicité
- Techniques commerciales
- Techniques de communication orales, écrites et numériques
Comportements professionnels à démontrer
- Avoir l'esprit d'équipe
- Faire preuve de leadership
- Organiser son travail selon les priorités et les objectifs
Remplacez les adjectifs isolés par une situation : un arbitrage, une collaboration ou une difficulté résolue. Précisez votre contribution.
Construire un CV pour ce poste.
Dans la communication et les médias, présentez des réalisations dont l'objectif, le public et votre contribution sont compréhensibles. Un portfolio gagne en valeur lorsque chaque exemple explique une décision, et pas seulement son rendu final.
- Décrivez vos projets par objectif, audience, support et rôle : rédaction, conception, production, diffusion, coordination ou analyse. Distinguez le travail personnel des livrables produits en équipe.
- Reliez les outils à un usage réel et récent. Précisez les formats maîtrisés, le niveau d'intervention et les contraintes éditoriales, techniques ou d'accessibilité rencontrées.
- Sélectionnez quelques liens stables vers des travaux publiables. Pour un résultat d'audience ou de campagne, expliquez la période, l'indicateur et votre contribution sans attribuer toute l'évolution à votre seule intervention.
Une structure à remplir avec votre parcours
- Titre. Utilisez « Chef / Cheffe de publicité » si cet intitulé correspond au poste, ou reprenez celui de l’annonce.
- Accroche. Situez votre expérience, votre spécialité et deux compétences réellement exercées. Évitez une promesse sans preuve.
- Expériences. Décrivez l’action, le contexte et un résultat vérifiable ; vos stages, projets et missions bénévoles peuvent aussi apporter des preuves pertinentes.
- Compétences. Sélectionnez quelques savoir-faire ci-dessus. Indiquez les outils et votre niveau quand cela aide à comprendre ce que vous savez faire.
- Formation. Mentionnez les diplômes et habilitations effectivement obtenus ; distinguez les formations en cours.
Trois questions pour retrouver vos preuves
- Pour [public à compléter], j'ai conçu [format à compléter] afin de répondre à [objectif à compléter], dans le cadre de [contraintes à compléter].
- Ma contribution à [projet à compléter] comprenait [tâches à compléter] ; la validation finale relevait de [rôle à compléter].
- À partir de [retour ou indicateur à compléter], j'ai modifié [élément à compléter] puis observé [effet vérifiable à compléter].
Gardez un texte sélectionnable, des intitulés de rubriques clairs et une lecture logique. La présence de mots-clés ne garantit ni le passage d’un ATS ni un entretien.
Comprendre la lecture d’un CV par les logiciels →Transformez une compétence en preuve.
Choisissez une compétence du métier, puis racontez un exemple réel. Le texte reste dans votre navigateur ; il n’est ni enregistré ni envoyé à une IA.
Votre matière pour le CV
Relisez et raccourcissez ce brouillon avant de l’utiliser.
Relier votre parcours au besoin de l’employeur.
Pour une candidature en chef / cheffe de publicité, partez d’une mission réelle de l’annonce. Choisissez ensuite un exemple qui montre comment vous pouvez y contribuer.
- Commentez un besoin éditorial ou un support public de l'entreprise sans inventer de diagnostic interne. Rapprochez-le d'une réalisation accessible dans votre portfolio.
- Expliquez votre méthode pour passer d'un brief à un livrable : questions initiales, proposition, production et validation. Votre lettre elle-même doit être adaptée au destinataire et facile à parcourir.
Trame à personnaliser
« Votre besoin autour de [mission précise de l’annonce] fait écho à mon expérience de [situation réelle]. J’y ai [action personnelle], avec [résultat ou livrable vérifiable]. Je souhaite mettre cette expérience au service de [objectif de l’entreprise que vous avez vérifié]. »
Remplacez chaque crochet. N’attribuez pas à l’entreprise une valeur, une actualité ou un projet que vous n’avez pas vérifié.
Préparer des réponses concrètes pour l’entretien.
Ces questions d’entraînement sont proposées par FranceCV ; elles ne prédisent pas celles d’un recruteur.
- À propos de « Allouer et organiser les ressources d'un projet selon les besoins et contraintes » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- À propos de « Coordonner les équipes projet pour atteindre les objectifs » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- À propos de « Gérer les relations avec les médias, les partenaires et les autres services » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- Comment transformez-vous un brief incomplet en proposition exploitable ?
- Quel choix éditorial ou créatif avez-vous modifié après un retour, et pourquoi ?
- Comment vérifiez-vous les informations, les droits d'utilisation et la qualité d'un contenu avant publication ?
Structurez vos réponses en quatre temps : situation, objectif, action personnelle, résultat ou apprentissage. Si vous débutez, dites-le et mobilisez un projet de formation plutôt qu’une expérience inventée.
Les erreurs à éviter dans votre candidature
- N'utilisez pas un portfolio sans légende où le recruteur ne peut pas distinguer votre travail de celui d'une agence ou d'une équipe.
- Ne présentez pas la visibilité d'un contenu comme une preuve automatique de ventes, de conversion ou d'impact commercial.
Source et méthode.
Descriptions, accès, appellations, compétences et contextes : France Travail — Répertoire Opérationnel des Métiers et des Emplois (ROME) , ROME 4.0 version 61 - 26M06, publié le 15/06/2026, fiche E1401. Données réutilisées sous Licence Ouverte / Open Licence. Extraction du 23/09/2026.
FranceCV ajoute une méthode de préparation, des conseils par secteur et un atelier local de rédaction. Ces conseils ont été préparés avec assistance IA ; ils ne constituent pas une relecture individuelle par un spécialiste du métier. France Travail ne cautionne pas ce site.
Ce dossier présente un métier du référentiel. Pour lire un CV rédigé et commenté, consultez nos exemples de CV par métier. En savoir plus sur FranceCV.