Comprendre le métier avant de candidater.
Le Directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes. Définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence Collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing Supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires Optimise le retour sur investissement des actions marketing Assure la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe du secteur
Repères d’accès du référentiel
Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.
Ces informations décrivent le référentiel publié le 15/06/2026. Les exigences de votre offre peuvent différer ; vérifiez les conditions en vigueur auprès de l’employeur et des organismes compétents.
Contextes et environnements d’exercice
- Clientèle d'affaires
- Clientèle d'entreprises
- Salarié secteur privé (CDI, CDD)
- Possibilité de télétravail
- Travail en mode projet
- Travail selon un rythme irrégulier et des pics d'activité
Autres intitulés associés à ce métier
- Chef / Cheffe de groupe marketing
- Chef / Cheffe de groupe mercatique
- Directeur / Directrice de la mercatique
- Directeur / Directrice marketing produits
- Responsable de département marketing
- Responsable du marketing
- Responsable mercaticien / Responsable mercaticienne
Choisissez le titre qui correspond à votre expérience et à l’annonce ; ces intitulés ne sont pas interchangeables dans tous les postes.
Les compétences à sélectionner et à illustrer.
Ces savoir-faire proviennent du ROME M1711. La liste sert de repère, pas de cases à cocher obligatoirement. Conservez les compétences que vous maîtrisez et que l’annonce demande.
- Analyser les tendances de consommation des clients Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Développer l'image et la notoriété de la structure Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Réaliser une étude marketing Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Définir une stratégie de développement d'une activité ou de produits Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Evaluer l'impact des politiques de prix sur les ventes Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Coordonner les équipes de création et de production Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
- Evaluer des compétences et détecter des potentiels Quel exemple réel montre votre action, votre niveau d’autonomie et le résultat obtenu ?
Explorer 17 autres savoir-faire du métier
- Tenir compte des compétences des collaborateurs dans la répartition des tâches
- Exploiter les résultats d'enquête et études de marché
- Gérer les crises de réputation en ligne
- Négocier avec les fournisseurs de services
- Assurer le suivi des dossiers clients
- Collaborer avec d'autres départements pour une approche marketing unifiée
- Concevoir des modèles de détection des insights consommateurs
- Concevoir des stratégies de fidélisation de la clientèle
- Elaborer une stratégie de marketing digital
- Participer aux phases créatives d'un projet marketing
- Piloter des études marketing et de marché
- Réaliser une veille de marché, une veille concurrentielle
- Superviser la production de matériel promotionnel
- Développer des tableaux de bord pour suivre les indicateurs de performance (KPI)
- Mesurer le retour sur investissement d'une action marketing
- Mettre en place des partenariats stratégiques
- Utiliser les outils numériques
Connaissances et domaines techniques
- MSc marketing
- Diplôme supérieur en marketing et communication
- Licence pro mention e-commerce et marketing numérique
- Mastère spécialisé manager marketing et communication
- Mastère spécialisé études et décision marketing
- Mastère spécialisé manager marketing, data et commerce électronique
- Diplôme d'études supérieures en marketing, gestion commerciale et management international (programme grande école)
- Licence pro mention métiers du marketing opérationnel
- Mastère spécialisé marketing et data analytics
- Mastère spécialisé direction marketing et digital
- Gestion de campagnes publicitaires
- Gestion des budgets marketing
- Techniques de négociation avancées
- Adaptation culturelle des campagnes
- Utilisation d'outils Business Intelligence (BI) - Informatique décisionnelle
- Webmarketing
- Search Engine Marketing (SEM)
- Analyse comportementale
Comportements professionnels à démontrer
- Etre force de proposition
- Faire preuve de créativité, d'inventivité
- Faire preuve de leadership
- Inspirer, donner du sens
Remplacez les adjectifs isolés par une situation : un arbitrage, une collaboration ou une difficulté résolue. Précisez votre contribution.
Construire un CV pour ce poste.
Les fonctions support couvrent notamment l'administration, les ressources humaines, la finance, le conseil et l'informatique. Pour rendre votre candidature précise, partez du service rendu, des interlocuteurs et des livrables propres au poste ciblé.
- Définissez votre périmètre : processus gérés, types de dossiers, utilisateurs ou services accompagnés. Faites comprendre ce que vous produisiez, à quelle fréquence et avec quel niveau de responsabilité.
- Reliez les outils à des opérations concrètes : analyse, gestion, automatisation, développement, suivi ou reporting. Pour les compétences techniques, indiquez un projet représentatif et votre part dans sa réalisation.
- Présentez une amélioration avec le problème initial, les parties prenantes, votre action et son résultat vérifiable. Séparez conception, mise en œuvre, validation et maintenance lorsque plusieurs personnes intervenaient.
Une structure à remplir avec votre parcours
- Titre. Utilisez « Directeur / Directrice du marketing » si cet intitulé correspond au poste, ou reprenez celui de l’annonce.
- Accroche. Situez votre expérience, votre spécialité et deux compétences réellement exercées. Évitez une promesse sans preuve.
- Expériences. Décrivez l’action, le contexte et un résultat vérifiable ; vos stages, projets et missions bénévoles peuvent aussi apporter des preuves pertinentes.
- Compétences. Sélectionnez quelques savoir-faire ci-dessus. Indiquez les outils et votre niveau quand cela aide à comprendre ce que vous savez faire.
- Formation. Mentionnez les diplômes et habilitations effectivement obtenus ; distinguez les formations en cours.
Trois questions pour retrouver vos preuves
- Pour [service ou utilisateurs à compléter], j'ai produit [livrable à compléter] à partir de [sources ou outils à compléter].
- J'ai amélioré [processus à compléter] en réalisant [action à compléter] avec [interlocuteurs à compléter], puis vérifié [résultat à compléter].
- Sur [projet à compléter], mon périmètre couvrait [responsabilités à compléter] ; les décisions sur [sujet à compléter] relevaient de [rôle à compléter].
Gardez un texte sélectionnable, des intitulés de rubriques clairs et une lecture logique. La présence de mots-clés ne garantit ni le passage d’un ATS ni un entretien.
Comprendre la lecture d’un CV par les logiciels →Transformez une compétence en preuve.
Choisissez une compétence du métier, puis racontez un exemple réel. Le texte reste dans votre navigateur ; il n’est ni enregistré ni envoyé à une IA.
Votre matière pour le CV
Relisez et raccourcissez ce brouillon avant de l’utiliser.
Relier votre parcours au besoin de l’employeur.
Pour une candidature en directeur / directrice du marketing, partez d’une mission réelle de l’annonce. Choisissez ensuite un exemple qui montre comment vous pouvez y contribuer.
- Sélectionnez un besoin opérationnel décrit dans l'annonce et expliquez comment votre méthode ou une réalisation passée peut y répondre. N'inventez pas de dysfonctionnement chez l'employeur pour justifier votre candidature.
- Montrez comment vous travaillez avec les équipes concernées : clarification de la demande, fiabilisation d'une information, arbitrage ou livraison d'une solution. Traduisez le vocabulaire technique lorsque le destinataire n'est pas spécialiste.
Trame à personnaliser
« Votre besoin autour de [mission précise de l’annonce] fait écho à mon expérience de [situation réelle]. J’y ai [action personnelle], avec [résultat ou livrable vérifiable]. Je souhaite mettre cette expérience au service de [objectif de l’entreprise que vous avez vérifié]. »
Remplacez chaque crochet. N’attribuez pas à l’entreprise une valeur, une actualité ou un projet que vous n’avez pas vérifié.
Préparer des réponses concrètes pour l’entretien.
Ces questions d’entraînement sont proposées par FranceCV ; elles ne prédisent pas celles d’un recruteur.
- À propos de « Analyser les tendances de consommation des clients » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- À propos de « Développer l'image et la notoriété de la structure » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- À propos de « Elaborer un plan marketing, une stratégie de marque et de communication » : racontez une situation dans laquelle vous l’avez mis en pratique. Quel était votre rôle et comment avez-vous vérifié le résultat ?
- Comment clarifiez-vous une demande lorsque plusieurs services attendent des résultats différents ?
- Comment vérifiez-vous la fiabilité d'un livrable ou d'une solution avant sa mise à disposition ?
- Décrivez une amélioration de processus : quel était le problème, votre rôle et la façon d'évaluer le résultat ?
Structurez vos réponses en quatre temps : situation, objectif, action personnelle, résultat ou apprentissage. Si vous débutez, dites-le et mobilisez un projet de formation plutôt qu’une expérience inventée.
Les erreurs à éviter dans votre candidature
- Évitez les listes d'outils ou de langages sans réalisation associée, ainsi que les niveaux de maîtrise impossibles à expliquer.
- Ne reproduisez pas de données RH, financières, contractuelles ou techniques confidentielles pour prouver votre expérience.
Source et méthode.
Descriptions, accès, appellations, compétences et contextes : France Travail — Répertoire Opérationnel des Métiers et des Emplois (ROME) , ROME 4.0 version 61 - 26M06, publié le 15/06/2026, fiche M1711. Données réutilisées sous Licence Ouverte / Open Licence. Extraction du 23/09/2026.
FranceCV ajoute une méthode de préparation, des conseils par secteur et un atelier local de rédaction. Ces conseils ont été préparés avec assistance IA ; ils ne constituent pas une relecture individuelle par un spécialiste du métier. France Travail ne cautionne pas ce site.
Ce dossier présente un métier du référentiel. Pour lire un CV rédigé et commenté, consultez nos exemples de CV par métier. En savoir plus sur FranceCV.